publicidad interactiva

publicidad interactiva 1

La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional.

martes, 30 de noviembre de 2010

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Publicado por Doris Hill en 6:38

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Publicidad Interactiva

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Doris Hill

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publicidad inetractiva

La Publicidad Interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonos móviles y terminales adaptados.

Generalmente, publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor pasivo de imágenes, texto, vídeo, sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadene la publicidad, elija entre varias opciones, solicite más información, etc. La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional.

También se puede considerar como publicidad interactiva ciertas campañas de marketing viral. Esta técnica emplea material audiovisual normal(imágenes, textos, enlaces, animaciones, vídeos), pero incita, de alguna manera, al consumidor a enviarlo a otros consumidores, creando una "cadena" de e-mails. Una ejemplo de campaña exitosa realizada con esta técnica (en España) fue la campaña de MTV "Amo a Laura"; o la realizada por el personaje ficticio Vladimir Karabatic para promocionar turísticamente la Región de Murcia, ambas premiadas en el Festival Iberoamericano de Publicidad (El Sol).

la dinamica de la publicidad interactiva

La tecnología de eyeclick ha sido pensada principalmente para la publicidad ya que debemos tener en cuenta que la mayoría de las veces todos los recursos de multimedia interactiva son utilizados precisamente para campañas publicitarias y debemos decir que esto se debe principalmente a que la publicidad interactiva está haciendo furor entre la gente. Una de las ventajas que tiene la publicidad interactiva sobre la tradicional es que le da la posibilidad a todas aquellas personas que se encuentran interesadas en el producto que de alguna manera interactúen con el mismo y esto es algo que resulta más que beneficioso debido a que la mayoría de las personas se dirigen a los mercado a comprar todos esos productos que ya conoce y en los que tiene confianza, por eso, empezar el lanzamiento de un producto con una publicidad interactiva es un excelente primer paso.

De todos modos antes de pensar en realizar una publicidad interactiva debemos tener en cuenta diversos factores que influirán directamente sobre la misma, por eso siempre es bueno que se planifiquen debidamente para que no se cometa ningún error. Debemos decir que considerando que para realizar una publicidad interactiva necesitaremos valernos de algunos recursos tales como proyectores, pantallas y especialmente del software desarrollado para este tipo de trabajos, y es aquí en donde se plantea un situación que para muchas empresas resulta difícil de resolver.

Cuando nos dirigimos a una compañía de recursos y servicios interactivos, es probable que la misma no solo nos ofrezca las herramientas que necesitamos sino que al mismo tiempo nos ofrecerá a los creativos para que nos ayuden con la publicidad interactiva, pero la mayoría de las empresa suelen tener un departamento especialmente dedicado a las publicidades. Por eso es que muchas veces se entra en la duda sobre a quien nos conviene recurrir; lo cierto es que sin lugar a dudas lo más conveniente es aceptar la ayuda por la parte de la empresa de servicios interactivos por el hecho de que ellos son expertos en el uso de todos los recursos y aplicaciones interactivas, y muchas veces, al no contar con expertos en esta área, la campaña puede que no cumpla con nuestras expectativas, por eso lo mas conveniente es sin lugar a dudas recurrir a los expertos.

2 tipos de publicidad interactiva y su definición

Publicidad interactiva en televisión

La implantación de los nuevos estándares de televisión, la TDT y la distribución de televisión por Internet ha posibilitado el inicio del desarrollo de la publicidad interactiva en el televisor.

En España, hasta el momento sólo Digital+, Vía Digital y TV3 han probado introducir formatos de publicidad interactiva en sus programaciones.

Publicidad interactiva en Internet

Hasta hace poco la publicidad era unidireccional, ya que los medios convencionales sólo permiten una dirección: del medio al consumidor, siendo éste un mero espectador -receptor del mensaje-. Con la aparición de Internet y de las tecnologías interactivas, la comunicación tiene dos direcciones: emisor - receptor, receptor - emisor, emisor - emisor.

Las herramientas de publicidad en Internet nos permiten:

• Potenciar la imagen del producto.
• Generar clientes potenciales.
• Segmentar a los usuarios.
• Crear bases de datos.
• Conseguir tráfico hacia una Web.
• Ofrecer nuestros productos.
• Desarrollar promociones.
· Crear fidelidad hacia una marca.
· Apoyar el lanzamiento de un producto.
· Generar experiencias de consumo con un producto.
· Comentar sobre un producto.

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El exito

¢La mayoría de las empresas que necesitan promocionar sus productos generalmente utilizan como medio a la publicidad interactiva por el simple hecho de que es el método más efectivo a la hora de persuadir a los clientes potenciales de consumir nuestro producto es la publicidad interactiva.

Ventajas de la publicidad interactiva

¢Es bidireccional

¢Menores Costos

¢Permite realizar cambios en tiempo real

¢Permite medir su efectividad en tiempo real

¢Es personalizable

¢Es globalizada

Tipos de publicidad interactiva

Los tipos de publicidad interactiva son:

1-Publicidad interactive de television.

2-Publicidad interactiva en Internet.

3-Publicidad interactiva de teléfonos móviles.

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Doris Hill. Tema Sencillo. Imágenes del tema: Colonel. Con la tecnología de Blogger.